UGC pour marques
Le principe
UGC signifie « contenu créé par l'utilisateur ». Le créateur tourne pour une marque des vidéos courtes (déballage, test, démonstration, témoignage face caméra) selon un brief précis. La vidéo n'est pas publiée sur son compte : la marque la diffuse sur ses propres réseaux ou dans ses publicités.
Le nombre d'abonnés ne compte pas ; seules comptent la qualité du tournage et la capacité à respecter le brief. Le prix est un forfait par vidéo, en général de 100 à 500 €, augmenté si la marque veut l'utiliser en publicité payante. Variante : la marque diffuse la publicité sous le nom et la photo du créateur, à partir de son propre compte.
Pour quel créateur ?
Un créateur à l'aise face caméra, rapide et fiable, y compris sans grande audience. C'est l'un des rares modèles qui rapporte dès le premier jour, sans seuil à atteindre. Peu adapté à un créateur qui veut construire un actif à lui : l'UGC reste une prestation, payée au temps passé.
Ce que ça rapporte
un forfait par vidéo, plus les droits d'usage publicitaire.
un revenu immédiat, indépendant de la taille de l'audience.
faible.
65 à 80 %.
Le piège à éviter
Céder ses droits sans les faire payer. Une vidéo utilisée en publicité pendant des mois vaut bien plus qu'une vidéo publiée une fois. La durée d'utilisation (30, 60, 90 jours), les supports et l'exclusivité doivent être écrits dans le contrat, et facturés.
Étude de cas
Étude de casJulie Fatou
Julie Fatou, installée à Berlin, crée pour les marques des vidéos qui reprennent les codes des contenus du quotidien. Elle explique avoir commencé sans formation, sans réseau et sans audience. Son portfolio annonce plus de 100 marques clientes et 250 vidéos livrées, en français et en anglais, dans des univers comme les applications, la beauté, le voyage et la puériculture.
Elle vend la production de vidéos, avec notamment plusieurs débuts possibles pour tester celui qui retient le mieux l’attention. Son expérience d’expatriée et la participation possible de sa famille distinguent son offre. Elle propose aussi aux marques de diffuser des publicités sous le nom de son compte familial. Ses tarifs sont communiqués sur demande.
Son activité repose d’abord sur sa capacité à fabriquer des contenus utilisables par les marques, sans avoir besoin d’une grande audience personnelle. Elle transforme ensuite cette expérience en une seconde offre : Le Club Créateurs, une formation pour apprendre à construire son portfolio, fixer ses prix et trouver des clients. Elle coûte environ 800 € au comptant, ou 810 € en trois paiements.